日升策略
近日，绿联科技（301606）（301606）发布半年报。上半年绿联科技狂揽38.57 亿元营收、同比飙涨 40.6%，净利润 2.75 亿元增长 32.7%。
这家从深圳华强北走出来的 3C 配件厂商，交出一份亮眼成绩单，让市场重新审视这个曾在淘宝卖数据线的品牌，如今已成长为能与安克创新（300866）、倍思掰手腕的行业劲旅。
营收利润双增长，各业务板块全面开花
报告显示，2025 年上半年绿联科技实现营业收入 38.57 亿元，同比大幅增长 40.60%；归母净利润达到 2.75 亿元，同比增长 32.74%；扣非净利润为 2.59 亿元，同比增长 28.89% 。从单季度数据来看日升策略，第二季度营业总收入 20.33 亿元，同比上升 39.38%，归母净利润 1.24 亿元，同比上升 18.67%。
在各业务板块方面，充电类产品依旧是绿联科技的收入担当，凭借氮化镓充电器等多款新品的持续迭代与市场放量，上半年实现营收 14.27 亿元，同比增长 44.39%，占总营收比重达 37.01%。传输类产品实现营收 10.28 亿元，同比增长 29.00%；音视频类产品营收 6.30 亿元，同比增长 28.22%；存储类产品表现格外亮眼，在 NAS 新品的有力推动下，营收达到 4.15 亿元，同比增长高达 125.13%；移动周边类产品也实现营收 3.04 亿元，同比增长 28.92% 。
在渠道布局上，绿联科技线上线下（300959）协同发展成果显著。线上收入达 28.47 亿元，同比增长 36.79%。其中亚马逊渠道贡献突出，上半年营收 13.27 亿元，同比增长 42.24%，占总营收份额 34.43%。
国内电商平台中，京东实现营收 5.13 亿元，增幅 20.20%；天猫营收 4.25 亿元，增幅 21.93% 。线下渠道拓展成效斐然，收入 10.08 亿元，同比增长 52.90%，境外已成功进驻美国 Walmart、Costco、Bestbuy、B＆H、MicroCenter，欧洲 Media Markt，日本 Bic Camera、Yodobashi Camera 等知名零售巨头渠道体系。
从淘宝小店到行业巨头，绿联科技的逆袭之路
绿联科技创立于 2012 年日升策略，彼时正值智能手机在中国市场兴起，配件市场需求大增，同时淘宝等线上平台迎来流量爆发期。创始人张清森敏锐地捕捉到这一商机，在淘宝开设店铺，开启了绿联的创业征程。创业初期，张清森以质朴的服务理念吸引消费者，承诺 “任何不满意都可包邮退货”，这一做法不仅收获了消费者的信任，还让 “服务” 成为绿联的品牌标签之一 。
随后，绿联科技通过精准洞察用户需求实现产品差异化突破。2011 年，国内高清电视流行，但市场上电视高清线规格单一，绿联科技通过调研，率先推出 0.5 米至 5 米等多规格高清数据线，成功打开市场。这一差异化策略在手机数据线等产品上同样奏效，公司营业额迎来大幅增长 。
2014 年，深圳成为跨境电商进口试点城市，绿联科技也通过了苹果的 MFi 认证，获得苹果官方认可，产品得以进入欧美市场。此后，绿联科技逐步布局全球超 100 个国家和地区的市场，从一家淘宝小店逐步成长为全球知名的 3C 数码配件品牌，并于 2024 年 7 月在深交所挂牌上市，完成了从草根到行业巨头的华丽转身 。
竞争激烈，绿联科技如何破局前行
尽管绿联科技在 2025 年上半年取得了出色的业绩，但消费电子配件市场竞争异常激烈，绿联科技面临着诸多挑战 。
在国内市场，倍思是绿联科技的强劲竞争对手之一。倍思成立于 2011 年，比绿联科技早一年，产品涵盖手机配件、车载产品、智能家居等多个领域。其产品设计时尚，价格定位亲民，走的是高性价比路线，深受年轻消费者的喜爱。在充电类产品上，倍思的氮化镓充电器设计小巧便携，部分产品还带有特殊功能，如支持无线充电且带有磁吸功能的充电器，与绿联科技的同类产品形成了差异化竞争 。
在全球市场，安克创新也是绿联科技不可忽视的对手。安克创新在充电技术领域深耕多年，品牌知名度高，尤其在海外市场拥有广泛的用户基础。其产品在技术研发、产品质量和品牌营销方面都有很强的竞争力，给绿联科技的全球市场拓展带来一定压力 。
此外，行业内众多中小企业也在不断推出低价产品，试图抢占市场份额。面对激烈的市场竞争，绿联科技需要持续加大研发投入，提升产品的技术含量和品质，巩固自身在充电、传输、存储等核心领域的技术优势。
2025 年上半年，绿联科技研发投入 1.74 亿元，同比增长 24.99%，新增授权专利 298 项，涵盖智能充电、数据处理与传输以及终端产品的机械结构等核心技术领域 。同时，绿联科技还需进一步优化产品结构，拓展新的产品线，以满足不同消费者的需求；在渠道建设方面，要继续深化线上线下融合，加强与经销商的合作，提升品牌的市场渗透率。
近年安克创新等消费电子巨头，已经在撕去“充电宝选手”这样的单一标签。能否在充电赛道开拓多元业务、在技术创新产品优化中拓宽护城河日升策略，是绿联科技的新命题。
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